包(bāo)裝設計(jì)中的創(chuang)意表現(xiàn)

不(bu)管是哪(na)種風格(ge)的包裝(zhuang)其關鍵(jiàn)在于是(shì)否具有(yǒu)獨特🏃‍♂️的(de)創🚩意，是(shì)否通過(guo)圖形等(deng)視覺元(yuan)素的建(jian)立與運(yùn)用傳達(dá)一種視(shì)覺美，給(gěi)消費者(zhě)留下直(zhí)觀印象(xiàng)，産生購(gòu)買熱情(qíng)。“包裝是(shi)産品最(zui)好的廣(guang)告”，這句(jù)話已經(jing)成為包(bāo)裝設📧計(ji)的至理(lǐ)名言。

包裝(zhuang)設計誤(wù)區

在這個(ge)是強調(diao)個性的(de)時代，包(bāo)裝不再(zai)僅僅隻(zhī)是商品(pin)🔞的外在(zài)裝飾，商(shang)家開始(shǐ)意識到(dao)包裝創(chuang)意的重(zhong)要性。然(rán)而，整🔞個(gè)市場大(da)環境的(de)定性，設(shè)計師對(dui)于創意(yi)包裝理(li)念的理(lǐ)解異同(tóng)，使得包(bāo)裝設計(ji)☂️出現了(le)種種病(bing)症。包裝(zhuang)設計的(de)不足之(zhi)處，具有(yǒu)代表性(xing)的不外(wài)乎以下(xià)幾種：

①跟風症(zhèng)。包裝缺(quē)乏特點(dian)，讓人過(guò)目就忘(wàng)，這是普(pǔ)通的病(bìng)症，就像(xiang)是“流感(gǎn)”一樣，随(suí)處可見(jiàn)。創意并(bìng)不是人(ren)雲亦雲(yún)♈，而是别(bié)具一格(ge)，跟風形(xing)成不了(le)自己的(de)風格。

②惡俗(sú)症。視覺(jiao)效應并(bing)不代表(biao)包裝非(fei)得使用(yong)鮮明奪(duó)目的顔(yá)色，過度(du)追求眼(yǎn)球效應(yīng)，往往會(hui)造成反(fǎn)效果。

③山寨(zhai)症。山寨(zhai)之所以(yi)被稱為(wéi)山寨，就(jiù)是它以(yi)正宗品(pǐn)✔️牌為模(mo)闆，和🐆主(zhǔ)流打着(zhe)擦邊球(qiú)。不難發(fā)現這類(lèi)産品大(dà)都是從(cong)外觀着(zhe)手，少有(you)✍️人在質(zhi)量上花(hua)費心思(sī)。

④玩(wán)藝症。一(yi)味地追(zhuī)求眼球(qiu)效應，創(chuàng)意包裝(zhuang)漸漸地(dì)開始變(bian)味，從而(er)讓所謂(wèi)的“風格(gé)”變得空(kōng)泛無味(wèi)。純粹是(shi)以玩藝(yì)術來對(dui)企業産(chan)品🐪進行(háng)包裝，藝(yì)術觀賞(shang)性是🔞高(gāo)了，但似(sì)乎推動(dòng)不了⛷️銷(xiāo)售。

所謂的(de)創意包(bāo)裝，是包(bao)裝的創(chuang)意設計(jì)，蘊含的(de)是對産(chǎn)品本質(zhì)的了解(jiě)、多年的(de)市場觀(guan)察經驗(yan)以及文(wen)化底蘊(yun)的浸透(tou)。要想設(she)計出優(you)秀的創(chuang)意包裝(zhuāng)，就要掌(zhǎng)握包裝(zhuang)設計的(de)創意表(biǎo)現方法(fǎ)。

創(chuang)意包裝(zhuang)表現方(fāng)法

包裝設(shè)計中的(de)創意表(biao)現就是(shì)要在了(le)解商品(pǐn)市場♈競(jìng)争和消(xiāo)費者期(qī)望的基(ji)礎上，發(fā)揮創造(zao)力和直(zhi)覺想象(xiàng)🌏力，設計(jì)有創造(zao)性的圖(tu)形符号(hào)。實現創(chuàng)意表現(xiàn)我們要(yao)解決兩(liǎng)個問題(ti)，即表現(xiàn)什麼和(hé)如何表(biǎo)現的問(wen)題，要解(jie)決這兩(liang)個⛷️問題(tí)，就要從(cóng)表現重(zhòng)點與表(biao)現手法(fa)兩方面(miàn)來進行(háng)創意思(sī)維。表現(xian)重點是(shì)攻擊目(mu)🔞标、是突(tu)破口🔞，表(biao)現手法(fǎ)則是戰(zhan)術、是武(wu)器。

任何事(shi)物都必(bi)然具有(you)一定的(de)特殊性(xìng)及與其(qí)他事物(wu)⭐具有一(yi)定✨的相(xiàng)關性，所(suo)以我們(men)若要表(biao)現某個(ge)對象，就(jiu)會用到(dào)兩種基(ji)本方法(fǎ)：一是直(zhí)接展示(shì)對象的(de)某些特(te)征，二是(shì)⭕間接地(di)借助與(yǔ)該對象(xiàng)有關系(xì)的其他(tā)事物來(lai)表現該(gai)對象。前(qian)者稱為(wei)直接展(zhǎn)示或直(zhi)叙法，後(hòu)者稱為(wei)間接或(huo)借助表(biǎo)現法。

直接(jiē)展示法(fa)

直(zhí)接表現(xian)是指将(jiāng)産品或(huò)主題直(zhi)接如實(shí)地展示(shi)在産品(pǐn)外包裝(zhuāng)上，它主(zhu)要是通(tōng)過繪畫(hua)、攝影等(děng)手法表(biao)現出直(zhí)觀、具體(tǐ)的客觀(guan)形象，其(qi)表現重(zhong)點是内(nèi)容物本(běn)身。繪畫(hua)是包裝(zhuang)設計的(de)主要表(biǎo)現形式(shì)，根據包(bao)裝整體(tǐ)構思的(de)需要繪(huì)制畫面(mian)，為商品(pǐn)服務。與(yu)攝影寫(xiě)真相比(bi)，它具有(yǒu)取舍、提(tí)煉和概(gài)括自由(yóu)的特點(diǎn)。

①攝(she)影圖片(piàn)形象逼(bī)真，色彩(cai)層次豐(fēng)富，能真(zhēn)實地表(biǎo)達旅遊(yóu)紀念品(pǐn)的圖像(xiang)特征，使(shi)遊客一(yī)目了然(rán)。并且随(sui)着攝影(yǐng)技術的(de)不斷改(gǎi)革發展(zhǎn)，利用特(te)殊的攝(shè)影技巧(qiao)和光影(ying)變化，可(kě)以創❄️作(zuo)出意🐅想(xiang)不到的(de)表現效(xiao)果🧡。比如(rú)為一個(ge)旅遊地(dì)的特色(se)食品量(liàng)身定做(zuò)包裝，用(yong)攝影圖(tu)片的方(fāng)式最恰(qià)當不過(guo)了，其外(wài)包裝上(shang)的攝影(yǐng)圖片表(biǎo)現了食(shi)品的色(se)、香、味，從(cong)而引起(qi)遊客的(de)食🆚欲，激(ji)起遊🤟客(kè)的購買(mǎi)欲望。

②繪畫(hua)較之攝(she)影圖片(piàn)的方法(fǎ)顯得更(gèng)随意，它(ta)可以不(bú)受紀念(niàn)品品種(zhong)的限制(zhi)，任由設(shè)計者的(de)思想發(fā)揮、創造(zào)，是一種(zhǒng)極具個(gè)性與感(gǎn)染力的(de)旅遊紀(jì)念品包(bao)裝表現(xian)形式。繪(huì)畫可以(yǐ)采用寫(xiě)實的手(shou)法、歸納(na)的手法(fǎ)及誇張(zhāng)的手法(fa)來表現(xiàn)。

③半(bàn)透明包(bāo)裝方式(shi)能夠直(zhí)接向遊(yóu)客顯露(lù)出紀念(nian)品的形(xíng)象、色彩(cǎi)、品種、數(shu)量及質(zhì)地，使遊(yóu)客從心(xīn)理上産(chǎn)生對商(shang)品放心(xin)、信任的(de)感覺。開(kai)窗的形(xing)式及部(bù)位可以(yǐ)多種多(duo)樣，不拘(jū)一格。

間接(jie)表現法(fǎ)

間(jiān)接表現(xiàn)法是通(tong)過較為(wei)含蓄的(de)手法來(lai)傳遞信(xìn)息，即包(bao)🈚裝☎️畫面(mian)♊上不直(zhi)接表現(xiàn)對象的(de)本身，而(ér)采取借(jiè)助其他(tā)與商品(pin)相關聯(lián)的事物(wù)來間接(jie)表現該(gāi)商品。

①聯想(xiǎng)法。“觸景(jǐng)生情”即(jí)是由事(shì)物喚起(qǐ)類似的(de)生活經(jing)驗和思(si)想♋感㊙️情(qíng)，它以感(gan)情為中(zhōng)介，由此(ci)物向彼(bi)物推移(yi)，從一事(shì)物的表(biǎo)象👄想到(dao)另一事(shi)物的表(biǎo)象。一般(ban)情🍓況下(xia)，主要從(cong)産品的(de)外形特(te)征、産品(pǐn)使♻️用後(hou)的效果(guǒ)特性、産(chan)品⚽的靜(jing)止及使(shǐ)用狀态(tai)👄、産品的(de)構成及(ji)所包裝(zhuang)的成分(fen)、産品的(de)來源、産(chan)地的特(tè)色及民(mín)族風俗(sú)等方面(mian)設計包(bāo)裝圖形(xing)，來描繪(hui)産品的(de)内涵，使(shi)人看到(dào)圖形後(hou)就可以(yi)聯想到(dao)包裝内(nei)容物。

②寓意(yi)法。包括(kuo)比喻、象(xiang)征這兩(liǎng)種手法(fa)，也是對(dui)不易直(zhi)接♈表現(xiàn)的主🚶題(tí)内容進(jìn)行間接(jiē)表現的(de)一種方(fāng)法，該方(fāng)法不僅(jǐn)能使💋畫(huà)面❓更加(jiā)生動活(huó)潑，而且(qie)能豐富(fù)畫面的(de)樣式，讓(rang)産🔱品更(gèng)能吸引(yin)顧客。

③比喻(yu)法。比喻(yù)表現法(fa)在我國(guo)民間傳(chuan)統藝術(shù)中有許(xu)多生動(dong)的例子(zǐ)，例如喜(xi)鵲比喻(yu)喜慶、牡(mǔ)丹比喻(yu)寶貴等(deng)等，而“喜(xǐ)慶”、“富貴(guì)”等🌈概念(niàn)是無法(fǎ)用視覺(jiao)形态直(zhi)接表現(xiàn)出來的(de)，但是借(jie)助形象(xiàng)化動、植(zhi)物等就(jiu)能得到(dao)充分的(de)體現。這(zhe)是通過(guo)表現商(shang)品内在(zai)的“意” 即(jí)表現精(jīng)神屬性(xìng)上的某(mǒu)種特征(zheng)來傳達(dá)商品信(xìn)息的一(yī)種🚶手法(fa)。

其(qí)他表現(xian)方式

直接(jie)表現法(fǎ)和間接(jiē)表現法(fa)除了可(ke)以通過(guo)以上所(suǒ)述的手(shǒu)法來達(dá)到之外(wài)，還可以(yǐ)互相結(jié)合運用(yòng)。為了創(chuàng)造出包(bao)裝中的(de)新形象(xiang)🈲，可以将(jiang)原有的(de)元素進(jìn)行🏃🏻重新(xin)的思維(wei)重組，構(gòu)成新的(de)創意與(yǔ)畫面；還(hai)可以借(jiè)助拼貼(tie)、合成、移(yi)植等方(fang)法将看(kàn)似不相(xiang)幹💯的事(shi)物結合(hé)起來，以(yǐ)形成新(xīn)的形象(xiang)🥵。另外，通(tong)過誇張(zhāng)、變形等(deng)方📱法可(kě)突出設(she)☀️計對象(xiàng)的某種(zhǒng)性質、功(gōng)能或改(gai)變🏃‍♂️其既(jì)有的色(sè)彩和形(xing)态，以形(xing)成🚶‍♀️新的(de)形象。

總而(er)言之，在(zai)回答“表(biao)現什麼(me)”和“如何(he)表現”這(zhe)兩個問(wèn)題中❄️，要(yao)注意信(xin)息傳達(dá)力和形(xíng)象感染(ran)力這兩(liang)個方面(mian)。使設計(jì)最後達(da)到🔴良好(hǎo)的識别(bie)性、強大(da)的吸引(yin)力和說(shuō)服力，即(ji)具💰有清(qīng)晰突出(chu)的視覺(jiào)效果、明(míng)朗準确(que)的内容(róng)表🆚達和(he)嚴肅可(kě)信的産(chan)品質量(liang)感受，這(zhe)是包裝(zhuang)設計的(de)最終目(mù)的。