包裝(zhuāng)設計中的創(chuàng)意表現

不管是哪種(zhong)風格的包裝(zhuang)其關鍵在于(yú)是否具有獨(du)🧡特的創意，是(shì)否通過圖形(xing)等視覺元素(su)的建立與運(yùn)🆚用傳達一種(zhǒng)視覺美，給消(xiao)費者留下直(zhí)觀印象，産生(shēng)購買熱情。“包(bāo)裝是産品💞最(zuì)好的廣告”，這(zhè)句話已經成(chéng)為包裝設🤟計(jì)的至理名言(yán)。

包裝設(she)計誤區

在這個是強(qiáng)調個性的時(shí)代，包裝不再(zài)僅僅隻是商(shang)品的外在裝(zhuang)飾，商家開始(shi)意識到包裝(zhuang)創意的重要(yào)性。然而，整個(ge)市場大環境(jìng)🚩的定性，設計(jì)師對于創意(yi)包裝理念的(de)理解異同，使(shǐ)得包裝設計(ji)💛出現了種種(zhong)病症。包裝設(shè)計的不足之(zhī)處，具有代表(biǎo)性😘的不外乎(hu)以下幾種：

①跟風(feng)症。包裝缺乏(fá)特點，讓人過(guo)目就忘，這是(shi)普通的病💃症(zheng)，就像是“流感(gan)”一樣，随處可(ke)見。創意并不(bú)是人雲亦雲(yún)，而是别具一(yi)格，跟風形成(chéng)不了自己的(de)風格。

②惡(e)俗症。視覺效(xiào)應并不代表(biǎo)包裝非得使(shǐ)用鮮明奪目(mù)的顔🌍色，過度(dù)追求眼球效(xiào)應，往往會造(zào)成反效果。

③山寨症。山(shan)寨之所以被(bèi)稱為山寨，就(jiu)是它以正宗(zōng)品🐪牌為模闆(pan)，和🤟主流打着(zhe)擦邊球。不難(nán)發現這類産(chan)品大都是從(cóng)外觀着手，少(shǎo)有人在質量(liang)上花費心思(si)。

④玩藝症(zheng)。一味地追求(qiu)眼球效應，創(chuang)意包裝漸漸(jian)地開始🚶變味(wei)，從而讓所謂(wei)的“風格”變得(de)空泛無味。純(chún)粹是以玩藝(yì)術來對企業(yè)産品進行包(bāo)裝，藝術觀賞(shang)性是高了，但(dan)似乎推動不(bu)了銷售。

所謂的創意(yì)包裝，是包裝(zhuang)的創意設計(ji)，蘊含的是對(duì)産品本質❤️的(de)了解、多年的(de)市場觀察經(jīng)驗以及文化(huà)底蘊的浸透(tòu)。要想設🙇‍♀️計出(chū)優秀的創意(yi)包裝，就要掌(zhang)握包裝設計(jì)的創意表🧑🏽‍🤝‍🧑🏻現(xian)方法。

創(chuàng)意包裝表現(xiàn)方法

包(bao)裝設計中的(de)創意表現就(jiù)是要在了解(jiě)商品市場❤️競(jing)争和消費者(zhe)期望的基礎(chu)上，發揮創造(zao)力和直覺😘想(xiǎng)象🧡力，設❗計有(yǒu)創造性的圖(tú)形符号。實現(xiàn)創意表現我(wǒ)們要解決兩(liǎng)個問題，即表(biao)現什麼和如(ru)何表現的問(wèn)題，要解決這(zhè)兩個🌈問題，就(jiu)要從表現重(zhòng)點與表現🐆手(shou)法兩方面來(lái)進行創意思(sī)維。表現重點(dian)是攻擊目🔴标(biāo)、是突破口，表(biǎo)現手法則是(shi)戰術、是武器(qi)。

任何事(shi)物都必然具(ju)有一定的特(tè)殊性及與其(qí)他事物具有(yǒu)一定㊙️的相關(guān)性，所以我們(men)若要表現某(mǒu)個對象，就會(hui)用到兩種基(ji)本方法：一是(shi)直接展示對(dui)象的某些特(tè)征，二是間接(jie)地♉借助與❓該(gāi)對象有關系(xi)的其他事物(wu)來表現該對(dui)㊙️象。前者稱為(wei)直接展示或(huò)直叙法，後者(zhe)稱為間接或(huò)借助表現法(fa)。

直接展(zhǎn)示法

直(zhi)接表現是指(zhi)将産品或主(zhǔ)題直接如實(shi)地展示在産(chǎn)品外包裝上(shàng)，它主要是通(tōng)過繪畫、攝影(yǐng)等手法表現(xian)出直觀、具體(ti)的客觀形象(xiang)，其表現重點(diǎn)是内容物本(běn)身。繪畫是包(bāo)裝設計的主(zhu)要表現形式(shì)，根據包裝整(zheng)體構思的需(xū)要繪制畫面(miàn)，為商品服務(wu)。與攝影寫真(zhen)相比，它具有(yǒu)取舍、提煉和(hé)概括自由的(de)特點。

①攝(shè)影圖片形象(xiang)逼真，色彩層(céng)次豐富，能真(zhēn)實地表達旅(lü)♍遊紀念品⁉️的(de)圖像特征，使(shǐ)遊客一目了(le)然。并且随着(zhe)攝影技術的(de)不斷改革㊙️發(fā)展，利用特殊(shu)的攝影技巧(qiao)和光影變化(hua)，可以創作出(chu)意🔴想不到的(de)表現效果。比(bǐ)如為一個旅(lü)遊地的特色(se)食品量身定(ding)做包裝，用攝(shè)影圖片的方(fang)式最恰當不(bú)過了，其外包(bāo)裝上的攝🧑🏾‍🤝‍🧑🏼影(yǐng)圖片表現了(le)食品的色、香(xiang)、味，從而引起(qi)遊客的食欲(yu)，激起遊客的(de)購買欲望。

②繪畫較之(zhī)攝影圖片的(de)方法顯得更(geng)随意，它可以(yǐ)不受紀念品(pin)品種的限制(zhi)，任由設計者(zhě)的思想發揮(huī)、創造，是😄一種(zhǒng)極具個性與(yu)感染力的旅(lü)遊紀念品包(bao)裝表現形式(shì)。繪畫💋可以采(cǎi)🔞用寫實的手(shou)法、歸納的手(shou)法及誇張的(de)手法來表♉現(xian)。

③半透明(ming)包裝方式能(neng)夠直接向遊(you)客顯露出紀(ji)念品的形象(xiang)⭕、色彩、品種、數(shù)量及質地，使(shǐ)遊客從心理(lǐ)上産生對商(shang)品放心、信任(ren)的感覺。開窗(chuāng)的形式及部(bu)位可以多種(zhǒng)多樣，不拘一(yī)格。

間接(jie)表現法

間接表現法(fǎ)是通過較為(wéi)含蓄的手法(fa)來傳遞信息(xi)，即包裝畫面(miàn)上不直接表(biǎo)現對象的本(ben)身，而采取借(jie)助其他與⛹🏻‍♀️商(shāng)品相關聯的(de)事物來間接(jiē)表現該商品(pǐn)。

①聯想法(fǎ)。“觸景生情”即(ji)是由事物喚(huan)起類似的生(sheng)活經驗和🈲思(sī)🈲想感情，它以(yi)感情為中介(jie)，由此物向彼(bi)物推移，從一(yī)事🙇🏻物的表象(xiàng)想到另一事(shi)物的表象。一(yī)般情況下，主(zhu)要從産品的(de)外形特征、産(chan)品使用後的(de)效果特性、産(chǎn)品㊙️的靜止及(ji)使用狀态、産(chan)品的構成及(ji)所包裝的成(chéng)分、産品的來(lái)源、産地的特(tè)色及民族風(fēng)俗等👈方面設(she)計包裝圖形(xíng)，來描繪産品(pǐn)的内涵，使人(ren)⛹🏻‍♀️看到圖形後(hòu)就可以聯想(xiang)到包裝内容(rong)物。

②寓意(yi)法。包括比喻(yu)、象征這兩種(zhǒng)手法，也是對(duì)不易直接表(biǎo)現的主題内(nei)容進行間接(jiē)表現的一種(zhǒng)方法，該💯方法(fǎ)不僅能使畫(hua)面更加🌈生動(dong)活潑，而且能(neng)豐富畫⛱️面的(de)樣式，讓産品(pǐn)更能吸引顧(gù)客。

③比喻(yu)法。比喻表現(xiàn)法在我國民(mín)間傳統藝術(shu)中有許🌈多生(sheng)🐇動的例♋子，例(lì)如喜鵲比喻(yu)喜慶、牡丹比(bǐ)喻寶貴等等(deng)，而“喜慶”、“富🧑🏾‍🤝‍🧑🏼貴(guì)”等概念是無(wú)法用視覺形(xing)态直接表現(xiàn)出來的，但是(shì)借助形象化(huà)動、植物等就(jiù)能得到👈充分(fen)的體現。這是(shì)通過表現商(shāng)品内在的“意(yi)” 即表現🏃‍♀️精神(shen)屬性上的某(mǒu)種特征來傳(chuán)達商品⛷️信息(xi)的一種手法(fa)。

其他表(biǎo)現方式

直接表現法(fǎ)和間接表現(xian)法除了可以(yi)通過以上所(suǒ)🧑🏽‍🤝‍🧑🏻述🔞的手法來(lái)達到之外，還(hai)可以互相結(jie)合運用。為了(le)🐇創造💋出包裝(zhuāng)中的新👉形象(xiang)，可以将原有(you)的元素進行(hang)重新的思維(wéi)重組，構成新(xīn)的創意與畫(huà)😄面；還可以借(jiè)助拼貼、合成(chéng)、移植等方法(fa)将看似不相(xiàng)幹的事物結(jié)合起來，以形(xíng)成新的形象(xiàng)。另外，通過誇(kuā)張、變形等方(fang)法可突出設(she)計對象的某(mǒu)種性質、功能(néng)或改變其既(jì)有的色彩和(hé)形态☂️，以形成(chéng)新的形象。

總而言之(zhi)，在回答“表現(xiàn)什麼”和“如何(hé)表現”這兩個(ge)問題🧡中，要注(zhu)意信息傳達(dá)力和形象感(gǎn)染力這兩個(ge)方⛹🏻‍♀️面。使設計(ji)最後📞達到良(liáng)好的識别性(xing)、強大的吸引(yin)力☁️和說服力(li)，即具有清晰(xī)突出的視覺(jiào)效💋果、明朗準(zhǔn)确的内容表(biǎo)達和嚴肅可(kě)信的産品質(zhì)量感受，這是(shì)包裝設計的(de)最終目的。